AppsFlyer Performans Endeksi 2025: Global Rekabet Güçlenen Mobil Reklam Ekosistemi

Performans Endeksi 2025, mobil reklamcılık sektöründeki rekabetin ne kadar sertleştiğini bir kez daha gözler önüne serdi. AppsFlyer’ın standart benchmark olarak kabul ettiği bu rapor, 39.000’den fazla uygulamadan toplanan 16,2 milyar yükleme ve 9,6 milyar yeniden pazarlama dönüşüm verisiyle hazırlandı. Üst segmentte liderliklerin değişmediği ancak dinamiklerin hızla hareket ettiği bir ekosistem ortaya çıktı.

iOS tarafında Apple Ads, oyunlar ve oyun dışı uygulamalar kategorisinde lider konumunu sürdürüyor. Ancak AppLovin, Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da farkı kapatarak etkiyi güçlendirdi. Google Ads ise android oyunlarında liderliğini korudu; bu süreçte AppLovin, Mintegral ve adjoe gibi platformlar önemli kazanımlar elde etti. android dışı kategorilerde de Google Ads’in öne çıkışı sürdü, Meta Ads ve TikTok for Business ise farklı segmentlerde dikkat çekti.

Rapor, reklam bütçelerinin küresel ölçekte nasıl yoğunduğunu da ortaya koyuyor. En büyük beş medya kaynağı dünya genelinde %60 oranında, 6–10. sıralardaki kaynaklar ise %80’i aşkın yıllık harcama artışı kaydediyor. Buna karşılık 11–20. sıralamada yer alanlar yalnızca %30 artış gösterdi. Platformlar arasındaki yatırım modellerinin farkları bu trendlerle birlikte netleşiyor; iOS genel reklam harcamalarının büyümesinin itici gücü olurken, android tarafında üst segment kazançlar belirleyici oluyor.

Öne çıkan bulgular şu şekilde özetlenebilir:

• Apple Ads, iOS oyunları için dünya çapında bir numaralı medya kaynağı konumunu koruyor; AppLovin ise Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da farkı kapatarak liderliğe yaklaşmış durumda.
• Google Ads, android oyunlarında liderliğini sürdürürken, AppLovin, Mintegral ve adjoe gibi platformlar önemli kazanımlar elde etti.
• Apple Ads, iOS oyun harici uygulamalarda da birinci konumunu sürdürüyor ve sıralama Apple Ads’i Meta Ads, TikTok for Business, Google Ads ve Snapchat’in ardından takip ediyor.
• android oyun harici uygulamalarda Google Ads birinci, Meta Ads ikinci konumda; TikTok for Business üçüncü, Google Marketing Platform ve Snapchat ise dördüncü ve beşinci sıralarda ilk beşe girerek kalite odaklı ilerlemeyi pekiştirdi.