Vision Pro: Piyasadan Gelen Düşüşün İç Yüzü ve Yapısal Nedenler

Apple, Vision Pro’nun tüketici talebindeki zayıflama nedeniyle üretim ve tanıtım harcamalarını önemli ölçüde azalttı. Financial Times’ın aktardığına göre üretim ortağı Luxshare, geçen yılın başında başlığın üretimini durdurdu. IDC verileri ise 2024 yılında piyasaya sürülen cihazın yaklaşık 390.000 adet satıldığını gösteriyor; ancak talebin giderek düştüğü açıktır.

Üretim ve reklam bütçeleri azaltıldı. Pazarlama çalışmaları da düşürüldü. Sensor Tower’ın verileri, ABD ve İngiltere gibi büyük pazarlarda 2025 için Vision Pro’nun dijital reklam harcamalarının neredeyse tamamen kesildiğini ortaya koyuyor. Şirket hiçbir zaman resmi satış rakamını açıklamasa da IDC’nin tahmini, 2025’in son çeyreğinde yalnızca 45.000 adetlik bir satış düzeyine işaret ediyor; bu da tatil sezonunda bile beklenen performansı karşılamıyor.

Fiyat ve erişilebilirlik konusundaki temel sorunlar, talebe yönelik en net etkenlerden oldu. Vision Pro, 2024 yılında yaklaşık 3.500 dolar fiyatıyla satışa sunuldu ve Ekim’de kilit bileşenlerin iyileştirilmesiyle yenilendi ancak fiyat aynı kaldı. Konfor eksiklikleri, pil ömrünün sınırlı olması ve uygulama ekosisteminin zayıf olması da kullanıcı ilgisini azaltan faktörler arasında yer aldı.

Apple, Vision Pro için yaklaşık 3.000 uygulama geliştirilmiş olduğunu ileri sürse de, bu sayı iPhone’un lansmanından sonraki ilk yılda App Store’a giren binlerce uygulama ile karşılaştırıldığında çok düşük kalıyor. Geliştiricileri çekmek için yeterli kullanıcı yokken, kullanıcıları çekmek için de yeterli uygulama bulunamamıştır. Kurumsal kullanımlar arasında pilot eğitim ve tıbbi uygulamalar belli ölçüde başarı gösterse de, ana akım tüketici ürünü olarak beklenen yankıyı henüz yaratamadı.