GenAI Destekli Uygulama Pazarlamasında 2025 Trendleri ve Yatırım Odakları
AppsFlyer tarafından yayımlanan 2025 mobil uygulama trendleri incelemesi, yapay zeka destekli yaklaşımların pazarlama süreçlerinde nasıl devrim yarattığını net bir biçimde ortaya koyuyor. Global reklam harcamalarının GenAI etrafında şekillendiği bu dönemde, yapay zeka ajanları yalnızca sohbet dayanışması sunan araçlar olmaktan çıkıp dijital iş ortaklarına dönüşüyor.
Teknik Otomasyon alanında ajanların çoğu, yapılandırma ayarları, veri doğrulama ve veri bütünlüğü kontrolleri gibi kritik süreçleri yönetiyor. Bu sayede operasyonlar daha hızlı ve güvenilir hale geliyor. İş Optimizasyonu ise ajanların stratejik karar alma süreçlerinde önemli rol oynayarak performansı artırıyor. Sektörel farklar ise dikkat çekici; oyun sektörü verimlilik ve kâr odaklı yaklaşımları benimserken, perakende ve fintech alanları ise trafik büyütme ve ölçek ekonomilerini hedefliyor.
2025 Uygulama Ekonomisinden Öne Çıkanlar başlığı altında, yapay zekaya dayalı bu büyüme ile birlikte pazarı şekillendiren diğer önemli trendler şöyle özetleniyor: Toplam UA Harcaması 78 milyar dolar ile %13 artış, iOS UA Harcaması ise %35’e varan büyümeyle öne çıkıyor. Yeniden Pazarlama 31,3 milyar doları bulurken %37 artış gösterdi ve müşteri tutmayı stratejik bir öncelik haline getirdi. Ayrıca Shopping yatırımları da %70 artış kaydetti; özellikle Çin kökenli e-ticaret uygulamaları bütçeye önemli katkı sağlıyor.
Stratejik Dönüşüm: iOS ve Avrupa penceresinde, pazarlama bütçeleri android’de sabit kalırken iOS tarafında yaklaşık %35 büyüme gözlemlendi ve Avrupa, özellikle İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık’ta dikkat çekici yıllık artışlar kaydetti. ABD ise küresel harcamaların yaklaşık %42’sini oluşturarak liderliğini sürdürdü. AppsFlyer Başkan Yardımcısı Inna Weiner, AI’nın benimsenmesinin hız kazanmasının, ROI’yi ölçmede hâlâ bazı zorluklar yaratsa da iş akışlarını sadeleştirme başarısını kanıtladığını ifade ediyor.
