Influencer Reklamlarında Yeni Yönetmelik Taslağı: Şeffaflık ve Güvenlik İçin Güncellemeler
Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı, sosyal medya ve diğer mecra üzerindeki yanıltıcı reklam içeriklerini azaltmaya yönelik çalışmaları sürdürürken, yeni bir taslak yönetmelik üzerinde yoğunlaşıyor. Bu taslak, özellikle influencer’lar tarafından yapılan tanıtımlara ve hedefli reklamlara getirilen kısıtları önemli ölçüde sıkılaştırmayı hedefliyor. Mevcut durumda kullanılan basit etiketlerin ötesine geçerek reklam verenin açıkça belirtilmesini zorunlu kılıyor.
Influencer reklamlarına ilişkin yeni düzenleme başlığı altında, paylaşımlara eklenen #işbirliği veya #reklam gibi ifadelerin ötesinde, artık reklam verenin adı, markası veya ticaret unvanı gibi bilgilerin de açıkça paylaşılması gerekecek. İçeriğin birden çok paylaşımda yer aldığı durumlarda bu bilgiler her bir gönderide tekrarlanacak. Sesli içeriklerde ise paylaşımın başında ve reklamdan önce [reklam veren] hakkında reklam içerir veya [reklam veren] ile ücretli iş birliği içerir ifadelerinden birinin yer alması zorunlu tutuluyor.
teknoloji kullanımıyla ilgili kısıtlar da taslakta belirginleşiyor. Reklamlarda dijital filtre kullanımı yasaklanıyor. yapay zeka ile oluşturulan insan benzeri karakterler söz konusu olduğunda ise bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edici biçimde belirtilmesi gerekiyor. En sert kısıtlamalardan biri, gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş “deepfake” karakterlerle reklam yapmasının tamamen yasaklanması.
Elektronik ticaret alanındaki kampanyalar da yeni kurallara tabi olacak. Özellikle “3 al 2 öde” veya sepet tutarıyla ilgili indirimler için kampanya şartları netleşecek. Ürün adedi sınırlıysa bu durum açıkça duyurulacak ve kampanyaya katılan ürünün önceki 10 gün içindeki en düşük fiyatı üzerinden hesaplama yapılacak. Belirli bir harcama tutarı karşılığında indirim uygulanıyorsa en az iki ürünün alınması gerektiği şartı getirilmiş durumda.
Hedefleme teknolojilerinin kullanımı da yeni düzenleme kapsamına alınıyor. Çocukları hedefleyen reklamlar tamamen yasaklanacak ve hedefli reklamlarda tüketicinin onayının alınması zorunlu olacak. Bakanlık, taslağı kamuoyu ile paylaşıp görüşleri topladıktan sonra son halini alacak ve Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girecek.
